¿Tienes un negocio? ¿Sabes lo que es el Manual Corporativo? Quizás hayas oído hablar de ello pero crees que tu empresa no lo necesita.
En este post te vamos a convencer de lo contrario. Contar con un Manual de Identidad Corporativa en tu negocio tiene muchas ventajas. Te contamos cómo realizarlo y qué elementos debes incluir.
¿En que consiste un manual de identidad corporativa?
La imagen que un cliente percibe de un negocio depende en gran medida de su identidad corporativa. La identidad corporativa de una empresa va más allá del logotipo que la representa; son sus creencias y valores, la filosofía de trabajo, estrategias y las características que la identifican. Podría decirse que es la “personalidad” que define a la empresa y la hace distinta a las demás. Todos estos elementos internos que conforman la identidad de la empresa se proyectan al exterior mediante una imagen corporativa. Aunque no se trate de un negocio de grandes dimensiones la imagen de una empresa es clave ya que es la forma en la que se muestra al exterior y es reconocida por sus clientes.
El Manual de Identidad Corporativa se encarga de organizar todo lo referente a la identidad visual de la empresa. Se trata de un documento que recoge un conjunto de normas para unificar criterios y estandarizar el uso de la imagen gráfica y corporativa de la empresa, además de explicar cómo deben aplicarse visualmente. En definitiva, el objetivo es ordenar todos los elementos que conforman el aspecto visual de una marca para que se utilicen de forma consistente y eficiente.
Cualquier negocio se expresa de forma visual de forma permanente: dípticos, folletos, imágenes para Facebook; banners, vallas publicitarias, web, papelería corporativa, etc. Si queremos ser consistentes con nuestra marca debemos aplicar en todos los casos el mismo criterio al realizar los diseños. No podemos utilizar un tipo de letra, formato de logo, o colores diferentes en cada ocasión. Aquí es donde entra en juego el Manual de Identidad Corporativa, para definir claramente cómo debe realizarse en cada caso.
¿Cuáles son los elementos básicos que debe incluir un manual corporativo?
En el Manual de Identidad Corporativa se definen las normas que se deben seguir para mostrar la imagen de la empresa, cómo se debe mostrar la marca y el logo tanto en los soportes internos como externos de la empresa. Entre los elementos básicos que debe incluir un manual corporativo se encuentran:
- El logotipo y sus versiones. Lo primero que hay que definir en un manual de identidad corporativa es toda la información referente al logotipo y cómo este debe representarse en los diferentes soportes de comunicación: tarjetas de visita, carteles, papelería, etc. Hay que especificar los colores y tipografía del logo, tamaños mínimo con el que se puede usar el logotipo para que sea legible; si hay versiones en positivo y en negativo del logo para distintos fondos; si existen versiones más reducidas o adaptaciones para medios digitales, etc. También hay que indicar los usos no correctos del logotipo.
- Colores corporativos. En el Manual de Identidad Corporativo deben quedar definidos los colores corporativos con las referencias para material impreso (Pantone y CMYK) y sus equivalentes en versión digital (RGB y HTML).
- Tipografía. Hay que concretar claramente la tipografía de la marca y sus versiones para ser utilizados en los distintos soportes: documentos, web, papelería corporativa, etc. También hay que indicar las tipografías que se utilizan para titulares y cuerpo del texto y grosores.
- Otros elementos gráficos.
Esto depende de la marca, pero en el caso de que se vayan a utilizar patrones para crear fondos, iconos o fotografías relacionadas con la imagen de la marca también deben recogerse los aspectos relacionados con la utilización de los mismos en el Manual Corporativo.
El Manual de Identidad Corporativa es un documento que recopila los elementos principales de la imagen de una empresa. Es importante contar con este manual para que las características que definen tu marca personal sean aplicadas de forma consistente.
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